Energia creativă și procesele metabolice într-o economie de piață (Melnikov O
Oleg Nikolayevich Melnikov, candidat la științe tehnice, profesor asociat, Departamentul de antreprenoriat și activitate economică externă, Universitatea Tehnică de Stat din Moscova. N.E. Baumana, România
creativeconomy.ru Moscova + 7 495 648 6241
Energia creativă, ca mijloc de comunicare materială și spirituală între oameni, joacă un rol extrem de important, dacă nu decisiv, în dezvoltarea relațiilor de piață. Evident, natura a decretat că orice comunicare a unei persoane cu lumea exterioară duce la faptul că atât acumularea, cât și generarea de energie creativă au loc simultan. Prevalența unuia sau celuilalt proces depinde de situația specifică.
Dar răspunsul la întrebarea despre nevoi și nevoi va fi incomplet dacă nu ne oprim mai în detaliu asupra „hranei spirituale” a unei persoane sau, așa cum este numită în teoria economică, a produselor producției nemateriale. Nu e de mirare că ei spun: „Omul nu trăiește numai cu pâine”. Și aici există o legătură și mai strânsă între energia creatoare a unei persoane și viața sa spirituală, care, după cum am aflat, este mediul nutritiv care permite unei persoane să acumuleze energie creativă, astfel încât ulterior să poată fi folosită mai pe deplin pentru satisface nevoile și cerințele sale. Acest lucru se aplică, în primul rând, nevoii unei persoane de a primi și îmbunătăți cunoștințele sale profesionale și universale.Munca, arta, educația și cultura, tradițiile naționale și religioase, memoria genetică și așa mai departe sunt sursa principală de creștere a energiei creatoare a unei persoane, fără de care nici dezvoltarea activității antreprenoriale și nici îmbunătățirea nivelului de viață al oamenilor nu sunt posibil.
O idee fericită poate lovi o persoană creativă oricând și oriunde.Așa că Fritz Maya, designerul șef de mașini al filialei europene a Ford, a venit cu o astfel de idee într-un restaurant confortabil din Londra, Canteen, unde a mers să ia masa cu soția sa. În timp ce chelnerul așeza băuturile pe masă, atenția lui Mayu a fost brusc atrasă de o sticlă de apă minerală, al cărei vârf era făcut sub formă de munți urcând, îngusti, ca o lamă de ras. În acest moment a apărut în memoria lui un nou model de mașină mică pentru Europa propus de biroul de design Ford din Germania. Planurile sale largi, care formau caroseria mașinii, erau și ele refractate de nervuri ascuțite. Meyu a luat sticla originală cu el și le-a arătat-o colegilor săi. De atunci (și acest lucru s-a întâmplat chiar la începutul anului 1994), ideea designului „cu nervuri ascuțite” i-a captat literalmente pe dezvoltatori și a devenit decizia stilistică dominantă la crearea Ford Ka.
Ce spune acest exemplu? Un lucru este clar, energia creativă investită în designul sticlei a fost transferată nu numai lui Fritz Mayu, ci întregii echipe de dezvoltatori a noii mașini, iar apoi, prin energia creativă a tuturor creatorilor săi, s-a „încărcat” noul model de mașină, care a devenit unul dintre cele mai populare modele Ford la sfârșitul secolului al XX-lea și conform rezultatelor concursului anual al celor mai bune creații de inginerie, organizat de Society of Industrial Designers of America (IDEA), în 1997 a primit o medalie de aur.
Cel mai izbitor exemplu de transfer de energie creativă poate fi considerat schimbul acestei energii între actor (sau actori) și public. Este bine cunoscut faptul că energetic orice spectacol sau concert se construiește în funcție de dependența ascendentă a energiei creative transmise în timp.
La început, există un fel de „tuning” a publicului la valul de actori. Când energia creativă a publicului devine energie adecvatăactori, vine un moment care necesită o creștere a revenirii energiei creative a artiștilor. Publicul începe să absoarbă intens energia creativă a actorilor. În caz contrar, spectacolul sau concertul vor lăsa publicul nemulțumit.
Acesta este motivul pentru care după un spectacol sau un concert se vede cât de „epuizați” sunt actorii. Aceasta nu este doar oboseală fizică, ci și emoțională, deoarece treaba lor este să ofere spectatorului energia lor creativă. De-a lungul timpului, pentru cei mai mulți actori, aceasta se transformă, ca și dependenții de droguri, într-o adevărată dependență, sau „boală”, pe care ei o numesc „devotament profesional”, „fanatism” etc. Adică, dacă o persoană își dezvoltă constant abilitățile creative, corpul lui îi cere să o facă din ce în ce mai mult.
Nu este același lucru cu inventatorii, oamenii de știință sau inginerii care lucrează la proiectarea sau tehnologia unui produs nou? Singura diferență este că își transferă energia creatoare nu către un obiect spiritual, ci către un obiect material, care apoi o transferă consumatorului.
Așa apar „maniacii de muncă”. Aceștia sunt oameni de știință, și ingineri, și artiști, și oameni de afaceri etc., care fizic nu se pot descurca fără o astfel de dezvoltare. Dar potențialul creativ acumulat trebuie să-și găsească subiectul „destinderii”. Valorile materiale și spirituale create de oameni devin un astfel de obiect.
Evident, cu cât capacitățile intelectuale ale unei persoane sunt mai mari, cu atât are mai multă energie creativă. Acest lucru este confirmat de experimentele efectuate de personalul Universității din Pennsylvania, care a oferit unui grup mare de subiecți să rezolve probleme din matematica superioară. În acest caz s-a folosit glucoză iradiată cu izotopi, pe care creierul a trimis-o în zonele implicate în rezolvarea problemei. S-a dovedit cacel mai mare număr de izotopi a intrat în creierul celor mai dezvoltați din punct de vedere intelectual, adică. acești oameni au absorbit o mare parte din energia biochimică a corpului lor, care, conform legii conservării energiei, trebuie să se transforme într-un alt tip de energie. Această energie este energie creatoare. Oamenii cu inteligență ridicată sunt capabili să genereze o mare energie creativă.
Mulți artiști au observat de mult efectul dătător de viață al scenei asupra bunăstării lor. Știm cât de des se vorbește despre atmosfera specială din teatru, mai ales pe scenă. Pentru ei, scena nu este doar o structură de construcție, ci ceva „viu” care îi ajută să experimenteze suișurile și coborâșurile sentimentelor emoționale.
Așadar, într-unul dintre programele de televiziune, la care au fost invitați artiștii Teatrului de Artă din Moscova, tatăl Vyacheslav Mihailovici și fiul Vyacheslav Vyacheslavovich Inocent, cel mai tânăr dintre ei a povestit că atunci când un artist urcă pe scenă bolnav, după spectacol practic își revine. . Aceasta confirmă faptul că bioenergetica artistului, slăbită de boală, este restabilită datorită faptului că în timpul spectacolului artiștii au un schimb intens de energie creativă atât între ei, cât și între public. Acumularea acestei energii contribuie la procesul de recuperare, i.e. are loc un schimb bioenergetic intensiv, în urma căruia are loc un efect preventiv al impactului energiei creatoare produsă asupra corpului actorilor slăbiți de boală.
Acest lucru confirmă încă o dată că, în mod obiectiv, civilizația pământească își asigură viabilitatea doar prin schimbul de energie creatoare între oameni. Doar datorită fluxurilor sale puternice care pătrund în întreaga noastră lume spirituală și obiectivă, echilibrul energetic al civilizației este menținut. Nu e de mirare că există un boom astăzitehnologii informaţionale care implementează procesul de schimb de energii creative în toate domeniile activităţii umane. Se poate spune că o rețea de calculatoare care acoperă întregul glob, toate țările și popoarele devine un mijloc puternic de comunicare pentru energia creatoare a civilizației pământești.
Se poate afirma că doar energia creativă este în mod obiectiv principiul fundamental pe care se construiesc toate relațiile de piață. Această declarație se aplică atât consumatorului, cât și tuturor participanților la procesul de afaceri de la crearea produsului, promovarea acestuia pe piață, vânzarea directă și toate etapele ulterioare ale existenței produsului până la eliminarea acestuia.
La desfășurarea operațiunilor de schimb între producător și consumator, de fapt, are loc un schimb de energii creative ale acestora pe bază de concurență. Aceasta este esența creativă și energetică a competitivității produselor fabricate. Prin urmare, dacă producătorul nu acordă suficientă atenție studiului consumatorului său, nu va putea niciodată să stabilească un echilibru energetic între produsul sau serviciul său și consumator.
„Până nu știți cât valorează fiecare client, nu puteți determina câți bani vă puteți permite să cheltuiți pentru achiziționarea de noi clienți.”
Jay Abraham
distins marketer, SUA
„Când vine vorba de ceva greu de crezut,
oamenii trebuie să fie convinși
Mark Stoddard
Președinte al Institutului Jefferson, SUA
Concentrarea prea scurtă asupra profiturilor împiedică de fapt creșterea acestor profituri. Studii repetate arată că firmele câștigătoare acordă atenție angajaților, produselor și serviciilor lor. Se crede că, dacă totul este în regulă, profiturile nu vor întârzia să apară.
Toate cele de mai sus vorbesc despre necesitatea de a folosi energia creativă în diverse aspecte ale activităților de afaceri și de marketing. Nu o căutare nesăbuită a profitului fără a ține cont de potențialul creativ al firmei și al consumatorilor, care sunt principalul capital al firmei, ci o evaluare calmă a drumului de dezvoltare a energiei creative a consumatorilor și a pieței și, după aceea , aplicarea creativă a mecanismelor pieței. A obține un profit este o funcție a maximizării energiei creative a tuturor participanților pe piață
Dacă cunoașteți nivelul și direcția de dezvoltare a energiei creative a consumatorilor și gestionați energia creativă a produsului, atunci vă puteți imagina cât de mult mai eficient va fi să preziceți procesele care au loc în sistemul de relații de piață în ansamblu. și suma profitului primit.