Diferența dintre o marcă și o marcă comercială
în marketingul românesc, spre deosebire de marketingul străin, marca comercială și marca sunt împărțite în două concepte separate. Mulți nu înțeleg care este diferența cheie dintre o marcă și o marcă comercială, iar atunci când întocmesc planuri și rapoarte, acești termeni sunt confuzi. Vom încerca să analizăm această problemă în detaliu și să punctăm i-urile.
Ce este un nume de marcă în marketing
Să aruncăm o privire mai atentă asupra conceptelor de bază pentru a nu ne confunda în definiții. Deci, o marcă în afaceri este imaginea sau proprietățile produselor care o deosebesc de fundalul general. Se crede că dezvoltarea și lansarea unui nou produs începe tocmai cu crearea unei mărci comerciale care să-l distingă pe piață de concurenții existenți.
Ce este o marcă comercială? Acesta este un nume personal unic pentru un produs/serviciu, slogan, design, stil - tot ceea ce face ca produsul să fie special.
Atenție:de fapt, produsul poate să nu fie absolut deloc diferit de cele deja pe piață, dar marca comercială îl va face un produs unic.
Ce este un brand în marketing
Pentru a determina diferența dintre o marcă și o marcă înregistrată, vom analiza ce reprezintă în general acest concept. Deci, atunci când un produs este recunoscut, când diferă de produsele concurenților și se bucură de o anumită popularitate, atunci se transformă într-un brand. Un brand este un TM promovat într-o oarecare măsură, care este prezent pe piață și ocupă o anumită nișă.
Procesul de transformare a TM într-un brand este destul de vag și se manifestă ca urmare a muncii competente a marketerilor. Să ne uităm la acest proces cu un exemplu pentru a înțelege diferența.
Principalele diferențe
Deci, acum putem răspunde la întrebarea: ce este marcadiferită de numele mărcii. TM este un produs nou dezvoltat, care are propriul nume, design, stil, imagine, dar este de fapt necunoscut oricui. Un brand este deja un produs cunoscut pe piață, care are fanii și adepții săi (mai mult, poate fi cunoscut atât într-o singură localitate, cât și în toată țara sau în lume).
Este de remarcat faptul că în Occident aceste două concepte practic nu se disting, deoarece acolo, implicit, se plănuiește investirea unui anumit buget în marketing. Avem o situație puțin diferită - conform statisticilor, aproape 80% dintre produse (bunuri sau servicii) dispar în 1-3 ani de la data lansării, deoarece marketingul în CSI este în mod tradițional dificil. Mulți încă mai cred că principalul lucru este să lansați ceva și să o faceți bine, iar costurile sunt garantate să plătească. Dar nu este cazul -fără programul de marketing potrivit, nu vei putea să promovezi produsul și să-l transformi într-un brand (sau ar trebui să fii foarte norocos).
În viitor, un brand poate acționa ca o sursă de valoare adăugată - cu cât este mai cunoscut pe piață, cu atât este mai dispus să fie achiziționat, ceea ce vă permite să creșteți valoarea. Din necesitate, produsul se transformă într-o dependență psihologică – astăzi mulți cumpărători cumpără produse de la Apple, Samsung, Levays, 5.11 și alte mărci cunoscute, fără să se gândească măcar să treacă la alte produse.
Sperăm că, după explicațiile noastre, înțelegeți principalele asemănări și diferențe dintre marcă și marcă - acestea sunt concepte înrudite, dar există încă diferențe în ele. Asigurați-vă că utilizați termenii corecti atunci când scrieți cercetări de marketing, planuri și rapoarte, astfel încât să fiți luat în serios deopotrivă de angajatori, clienți, creditori și angajați.