Cum să explic marketingul unui copil – Natalia Babaeva – Medium
Aveam 18 ani când am învățat ce este marketingul. Un prieten a intrat în economie la HSE și mi-a spus că este ca o vrăjitorie făcută de economiști, astfel încât conservele tale să fie vândute în magazin. Deși în jur pline de la fel.
Apoi a fost un caz pe piață. Vânzătoarea lăuda ceva când fata a spus „Totul e marketing”. Și ea a continuat. Mi-am dat seama că „marketing” este un cuvânt murdar care poate fi folosit cu oamenii de vânzări. „Marketing” vine de la cuvântul „piață”, dar piața nu prea știe ce este.
Sunt aproape șapte ani de când sunt în marketing. Acum aproximativ un an, a venit ziua în care un băiat de 8 ani a întrebat: „Mamă, ce este marketingul?”. M-am pregătit.
— Fiule, ai vreo problemă?
- Trebuie să dezasamblați Lego-ul și să îl aranjați după culoare. Și atunci tatăl meu nu-mi va cumpăra un set nou.
„Imaginați-vă că o persoană trăiește într-un oraș mic. El a inventat o mașină care desface piesele Lego și le pune în cutii.
- Misto. Mi-ar plăcea asta.
- La început a crezut că invenția lui va ajuta mulți băieți de pe planetă. Și-a părăsit slujba și a început să adune astfel de mașini pentru vânzare. Dar a fost o problemă. Nimeni nu a jucat Lego în orașul lui. Vecinii cărora le-a arătat mașina nu au vrut să o cumpere. Apoi a decis că a inventat prostii și că se va întoarce la muncă, va renunța să mai încerce să facă și să vândă mașini pentru dezasamblarea Lego. Adică, tu, Yarik, mai trebuie să dezasamblați singur Lego.
Acesta este marketingul?
— Nu, pur și simplu nu a existat marketing aici. Dacă inventatorul ar avea un agent de marketing, totul ar fi bine. Un agent de marketing s-ar asigura că cei care au nevoie de el în toată lumea știu despre mașină. De exemplu tu. Inventatorul ar face ceea ce-i place. Și tuAș nu mai suferi și aș merge cu tatăl meu pentru un nou set.
Marketingul este atunci când te asiguri că lucrurile utile sunt cunoscute de oamenii care au nevoie de ele.
Explicația i s-a părut clară fiului.
Și m-am gândit. La urma urmei, marketerii sunt băieți foarte puternici. Depinde de ei ce vom mânca, ce vom purta, ce emoții să trăim când citim Facebook dimineața și unde vom merge vara viitoare.
De exemplu, când managerii departamentului nostru se adună la Moscova, vom merge la iMax sau la o clasă de master culinară. Pentru că agenții de marketing ai unor companii au făcut astfel încât, din întreaga varietate de divertisment de la Moscova, ne-am amintit doar de acestea.
Dacă cei mai tari marketeri din lume decid că anul viitor trebuie să porți pantaloni cu o muscă uriașă, tu și cu mine vom purta pantaloni cu o muscă uriașă (unde mergem).
Dacă marii marketeri nu lucrează pentru companiile de tutun, într-o zi nu vor mai exista companii de tutun.
Dacă echipa de marketing a lui Hilary este mai puternică, Hilary va câștiga. Dacă Trump ar fi avut, Trump ar fi câștigat.
Se pare că specialiștii de marketing cool votează cu cartea lor de lucru cum va fi viitorul.
Cu această ocazie, am un mic apel către marketeri.
Dacă nu îți pasă pentru cine lucrezi („atâta timp cât ești plătit”), rămâne un marketer prost.