Criminalul a ajutat la crearea legendarului slogan Nike
Cu toate acestea, cu o seară înainte de prezentarea către CEO-ul Nike, Phil Knight, Wieden încă mai căuta un slogan care să unifice întreaga campanie. Și i-a venit inspirația de unde nimeni nu se aștepta la el.
Cu aproximativ un deceniu mai devreme, un bărbat pe nume Gary Gilmour a făcut titluri de ziare ucigând două persoane în Utah. Până atunci, Gilmour, în vârstă de 35 de ani, își petrecuse aproape jumătate din viață în închisoare pentru diverse infracțiuni, inclusiv jaf armat.
Gilmour a fost repede găsit, condamnat și condamnat la moarte. În loc să lupte pentru viața lui, a acceptat aproape bucuros sentința și a preferat execuția spânzurării.
Din 1972 până în 1976, a existat un moratoriu asupra pedepsei cu moartea în Statele Unite, așa că interesul pentru cazul Gilmore a fost destul de mare. Mama lui Gilmore și Uniunea Americană pentru Libertăți Civile s-au opus verdictului, dar condamnatul însuși le-a spus să „ai grijă de treburile tale”.
Din anumite motive, aceasta a fost expresia pe care Wyden a avut-o în minte când se gândea la campania pentru Nike din 1988.
„În seara înainte de prezentare, eram îngrijorat că încă nu aveam un fel de link pentru campanie”, a spus Wieden. „Așa că m-am așezat și am notat patru sau cinci sloganuri. Am încercat să găsesc ceva unificator care să rezoneze în egală măsură cu o femeie care se gândește doar la cum să ajungă în formă și cu sportivi de talie mondială. Și dintr-un motiv necunoscut, m-am gândit la Gary Gilmour. Gary a ucis pe cineva în Utah și nu este cel mai bun loc pentru a ucide, pentru că vei fi prins și ucis în schimb. A fost condamnat și condamnat la moarte. Așa că l-au târât într-o cameră anume, l-au așezat pe un scaun și, înainte de a-i pune o pungă peste cap, l-au întrebat:vrea să spună ceva până la urmă. Iar el a spus: „Hai să o facem!”
Îmi amintesc că când am citit despre el, mi s-a părut uimitor - în fața incertitudinii absolute, să mă străduiesc să mă ciocnesc cu ea. Singurul lucru care nu mi-a plăcut a fost cuvântul „hai”. L-am înlocuit pentru că lăsând lucrurile așa i-ar fi arătat lui Gilmour respect, ceea ce nu ar fi trebuit să-l am.”
Sloganul a ajutat-o pe Nike să ia coroana de la Reebok încă din 1990 și să crească vânzările la nivel mondial de la 877 milioane USD la 9,2 miliarde USD în următorii zece ani.