Cele mai scumpe mărci de bere din România câștigă popularitate - share your bere
Una dintre băuturile asupra cărora timpul nu are putere este berea - cea mai populară printre locuitorii lumii întregi (în primul rând - apă, în al doilea - ceai). Este considerată prima băutură cu conținut scăzut de alcool pe care oamenii au învățat să o facă, iar pentru multe popoare, berea este asociată cu o varietate de obiceiuri și culte religioase. S-ar părea că combinația obișnuită de drojdie, apă și orz și institute întregi sunt angajate în studiul și îmbunătățirea acesteia. În vremea noastră de viteze nebunești, lipsă de timp și căldură spirituală, oamenii sunt atrași de bere, simțind subconștient ceva real și ușor în băutură.
Iar de-a lungul timpului, stereotipurile consumatorilor și cultura consumului de bere se schimbă încet în România. Adesea, berea este percepută nu doar ca un plus la băuturile mai tari sau ca înlocuitor al acestora, ci ca o băutură răcoritoare obișnuită. Structura vânzărilor se schimbă și în favoarea berii europene bune și scumpe.
Corporațiile internaționale au preluat piața de bere din România
Piața modernă a berii este capabilă să satisfacă orice cerere a consumatorilor. Pe piața din România, în principal producători străini, care dețin bere TM „internă”, își prezintă produsele:
- Carlsberg (Danemarca) - o companie producătoare de bere care nu face decât să-și întărească în fiecare zi poziția pe piață - Acțiunile Carlsberg, proprietarul Baltika, au crescut, reprezintă astfel de mărci de bere pe piața românească - Tuborg, Carlsberg, Kronenbourg, Arsenalnoye, Baltika, Yarpivo, Nevskoye etc.). Compania ocupă 37,4% din piață. După o scădere a vânzărilor anul trecut (venitul net a scăzut cu 4,2%, până la 910 milioane dolari), datorită activității producătorilor regionali, compania a reușit în continuare să-și stabilizeze cota de piață.
- Anheuser-Busch InBev reprezintă mărci - Stella Artois,Budweiser, Klinskoye, Sibirskaya Korona, Tolstyak etc. Cota de piata – 15%. Anul trecut, venitul net al companiei a crescut cu 45% la 5,85 miliarde de dolari.
- Heineken (Olanda) reprezintă pe piață astfel de mărci precum Heineken, Edelweiss, Amstel, Guinness Foreign, BUD, „Bochkarev”, „Stepan Razin”, „PIT”, „Three Bears”, etc.). Reprezintă 12%. În fiecare an, Heineken își crește vânzările, profitul net a crescut cu 9,2% față de anul trecut.
- SABMiller plc. (Marea Britanie) prezintă mărcile de bere VelkopopovickyKozel, Holsten, Amsterdam, „Zolotaya Bochka”, „Zhigulevskoye”, „Three Bogatyrs”). Deține 10% din piață;
- Anadolu Efes (Turcia) - Efes Philsner, „Old Miller”, Zlatopramen etc.). Cota de piata este de 10%. Un eveniment important în România a fost transferul activelor SABMiller către Efes (profitul net a crescut cu 75%, până la 4,22 miliarde USD).
De asemenea, pe piața berii există un producător intern mare și independent - compania „Ochakovo”, care reprezintă mărcile de bere „Yachmenny Kolos”, „Ochakovo”, „Kaltenberg” și ocupă 2% din piață.
Piața berii este doar o „mină de aur” pentru mulți producători, așa că nu este deloc surprinzător că aici există o concurență uriașă. Acum, când SABMiller și Anadolu Efes au fuzionat, majoritatea (70%) a pieței de bere este controlată de trei corporații - Carlsberg Group, Anadolu Efes, AB InBev.
Care „marca de bere” a fost cea mai populară în rândul românilor luna aceasta? - au înțeles analiștii secțiunii „Lider de piață”.
Evaluarea mărcilor populare de bere poate fi prezentată sub forma unui tabel, care este întocmit pe baza numărului de solicitări și mențiuni în agregatorul Yandex.
Pentru comparație, poțivedeți alte valori ale mărcii pentru interogările de căutare pe Internet:
- coca cola - 143,3 mii ("coca cola" - 38,3 mii + "coca cola" 105 mii)
- iacobi - 76098 ("iacobi" - 62,1 mii + "iacobi" - 13,9 mii).
- pepsi - 69,9 mii ("pepsi" - 19,9 mii + "Pepsi" - 49,9).
Așadar, cea mai populară bere în rândul românilor în această lună a fost „Pit”, iar acest brand ocupă de multă vreme prima poziție, necedând în fața concurenților. În ciuda lipsei oricărui sprijin mediatic.
Locul doi cu o marjă uriașă, precum și luna trecută, este ocupat de marca comercială a berii „Baltika”. Și asta în ciuda faptului că numărul de referințe în mass-media este foarte scăzut.
Berea "Zhigulevskoe" - a treia poziție în clasament. Dar acest brand are toate șansele să ajungă înainte și să ajungă din urmă, dacă nu liderul, atunci să ocupe locul doi, deoarece rata de mențiune în mass-media este mai mare decât cea a predecesorilor săi.
Exteriorii evidenti ai ratingului de popularitate pe Internet conform „Yandex” sunt:
- Bere „Guinness străină”
- Bere „Velkopopovisky Kozel”
- Bere „Efes Philsner”
PR: De ce este berea atât de populară?
La promovarea mărcilor de bere, metodele joacă un rol important.Adică, cum au reușit producătorii să capteze interesul în scădere a consumatorului pentru o anumită marcă? Principalele domenii de activitate sunt:
- nivelul de calitate. Producătorii trebuie să folosească echipamente inovatoare și tehnologii moderne pentru a face bere de mai bună calitate. Datorită acestui fapt, mărcile „Baltika No. 4”, „Baltika No. 6”, „Baltika No. 8”, „Golden Bochka”, „Coroana Siberiană”, „Klinskoye” au dobândit un nou gust unic.
- acoperire teritorială largă de distribuție. Oamenii potputeți cumpăra cu ușurință bere de la o marcă cunoscută în cel mai apropiat magazin, tarabă, metrou. Acest produs este disponibil aproape peste tot.
- pariază pe mărci de renume mondial.
Mișcări inovatoare - calea către succes
- noi locuri de vanzare. În România în 2010, conform Euromonitor, existau doar 5.000 de unități de bere și baruri. În timp ce în Marea Britanie, unde populația este mult mai mică, numărul acestora este de peste 50.000;
- Crearea de noi branduri de bere. Până în prezent, în România sunt reprezentate 1,5 mii de soiuri. Dar jucătorii importanți continuă să producă noi beri. AB InBev a lansat brandul Budweiser, Heineken - bere neagră „Stepan Razin Martovskoye”.
Dar din anumite motive, corporațiile de bere acordă puțină atenție acestui sector:
- Bere „Carlsberg” - 49 de mențiuni;
- Bere „Heineken” – 42 de mențiuni în mass-media;
- Bere "Zhigulevskoye" - 25 de referințe.
Totuși, companiile de bere ar trebui să se gândească la creșterea acestui indicator, deoarece aproape 50% dintre români folosesc internetul, iar multe servere sunt situate în afara României (autoritățile nu controlează de fapt această piață).
Există multe mărci diferite de bere în lume care diferă ca gust, miros, culoare, ușoare sau puternice, precum scoțienii. Și fiecare își alege băutura, care i se potrivește.