Articole, Secretele succesului expoziției, CA O COMBINAȚIEOBȚINE O IDEIE MARE PENTRU

Ideile bune și puternice încep, în primul rând, cu o enunțare a problemei.

În primul rând, este necesar să răspundeți la întrebarea: „Va dori vizitatorul expoziției (chiar dacă tocmai trecea) să facă un pas către standul dumneavoastră?” Astfel, prima sarcină este de a atrage atenția unui potențial Client către stand.

În al doilea rând, este necesar să formulezi ce ar trebui să-și amintească vizitatorul standului tău. De exemplu, un potențial Client trezit în miezul nopții își amintește că atunci când achiziționează un jacuzzi, trebuie să contacteze compania ta „Giaco Cusini”. Și invers, în compania „Giaco Cusini” puteți cumpăra un jacuzzi oricând doriți. Iată a doua sarcină - creșterea memorabilității unui produs, serviciu, nume de companie etc. de către un potențial Client.

Într-un fel sau altul, toate companiile care participă la expoziții încearcă să obțină răspunsuri la aceste întrebări. Să vedem ce metode folosesc pentru a face asta.

La una dintre expozițiile de la Riga, designerii companiei au creat un interior elegant al camerei standului din lămpi neobișnuite ON. Și apoi draperiile de mătase au blocat vederea unei părți din expoziție.

În această expunere a fost folosită tehnica „BAN”, care sporește atenția oricărui Vizitator.Draperiile sunt foarte asemănătoare ca formă cu o perdea dintr-o fereastră, ascunzând viața altcuiva de privirile indiscrete. Servește ca o barieră, o mică interdicție care trage pentru a se rupe. Un tavan luminos, tablouri luminoase, buchete sclipitoare de flori... - Vreau să privesc, să privesc mai atent, să elimin piedica. Există ceva și mai frumos în spate? Rămâne să facem un pas în interiorul expoziției, ceea ce înseamnă că privitorul este deja implicat în acțiune.

Într-adevăr, mulți Vizitatori au venit și s-au uitat în spatele draperiilor sau au intrat înăuntru. Și însoțitorii standului au lucrat pe culoar, implicând Clienții interesați în conversație și oferind feedback, împărțind broșuri și cărți de vizită.

Cu tehnica „BAN”, poți veni instantaneu cu mai multe idei pentru decorarea standurilor. Deci, de exemplu, o expoziție cu țesături aranjate poate fi acoperită pe jumătate cu o bucată transparentă de ghipură, forțând vizitatorul să privească modelele țesăturilor. În același scop, puteți acoperi un set de instrumente medicale cu un șervețel sau tifon, creând, în plus, o senzație de sterilitate.

Iar dacă atârnați un afiș cu o inscripție simplă, dar de-a dreptul hipnotică pe un stand cu tehnologii declasificate: „Nu poți să privești!”, atunci – fii sigur – toți cei care trec pe acolo vor privi cu siguranță.

Următoarea tehnică este, de asemenea, destul de simplă, dar în ciuda simplității sale aparente, servește scopului de a atrage atenția în mod regulat. Judecă singur, va trece femeia asta neobservată? Și nici măcar nu e vorba dacă este frumoasă sau nu, ci doar pantalonii ei sunt albaștri, părul ei este albastru strălucitor, iar puloverul este galben strălucitor, cu o inscripție cu logo albastru. Ea împarte pachete de marcă cu un zâmbet.

La crearea compoziției standurilor expoziționale se folosesc și contrastele.

Acesta este un stand cu plăci foarte scumpe. Dar ceea ce este surprinzător este contrastul dintre calitate și preț. Se pare cagresia sunt vechi, urate, culorile sunt estompate. Pe unele suprafețe, fisurile și așchiile sunt simulate pentru a crește rușinea. Se pare că a fost adus recent dintr-o săpătură arheologică și nu a avut timp să o refacă. Numele confirmă presupunerea: „Colecție antică”. Cu toate acestea, plăcile sunt realizate folosind cea mai recentă tehnologie. Dar atunci când este cumpărat și așezat pe pereți și podea, va crea un contrast de antichitate imaginară și simplitate, în comparație cu elita, instalațiile sanitare și mobilierul modern.

Următorul stand, așa cum ar fi, oferă o opțiune de utilizare a contrastului în designul unei saune sau al unei băi.

Designul ultramodern al obiectelor sanitare și rugozitatea deliberată a prelucrării plăcilor care alcătuiesc contrastul de fundal. Tonurile subtile de crem și strălucirea cromului sunt puse în valoare de lacul maro închis, aproape negru, aplicat pe pereți.

În exemplul următor, este propusă o altă opțiune de design interesantă pentru un stand cu obiecte sanitare. Ideea a fost obtinuta prin aceeasi tehnica „CONTRAST”. În primul rând, contrastul de culori (din punct de vedere al culorilor) este izbitor: plăci albe, plastic și instalații sanitare, iar pe un fundal alb, un galben strălucitor cu model verde. Și doar de aproape devine clar că acesta este cu adevărat un contrast de CULORI. Faptul este că eprubetele obișnuite sunt lipite pe întreaga suprafață a peretelui. În fiecare - există o lalea galbenă vie.

Efectul asupra privitorului din acest stand este mai puternic decât în ​​cele două de mai sus, deoarece în acest caz nu a fost folosită o singură tehnică, ci o combinație de trei tehnici simultan.

Fotografia a fost făcută la expoziția „Totul pentru casa ta” desfășurată la Riga chiar înainte de Paște. În Letonia, există tradiția în ajunul Paștelui de a oferi lalele galbene celor care îți sunt dragi sau plăcuti. Aceasta explică alegerea culorilor și sporește impactul expunerii. Înainte de o astfel de vacanță, felicitați Clientul caSe spune că însuși Dumnezeu a poruncit. Dar atunci este necesar să dăm flori fiecărui Client. Folosim o tehnica numita „Zdrobire-COMBINAREA”: buchetul este impartit in flori separate. Dar apare o sarcină secundară: cum să păstrați buchetul divizat viu și proaspăt. Evident, puneți fiecare floare în ghiveciul ei, foarte mic și foarte ieftin, puțin mai mare decât o tulpină de lalele. Rămâne să ne dăm seama ce obiect corespunde acestei descrieri. Eprubete! Și nu este dificil să le cumpărați și să le lipiți de perete.

Deci, mai există două metode:

„CONTRAST” de culori luminoase vibrante cu placare albă a pereților și obiecte sanitare. „COORDONARE” cu sărbătoarea sau un indiciu de felicitări iminente. Acum, după debriefing, aș dori să vă atrag atenția asupra faptului că multe tehnici sunt împerecheate. Dacă există fragmentare, atunci va exista unificare. Dacă există un contrast, asigurați-vă că așteptați acordul.

În exemplul următor, sunt utilizate din nou trei metode.

Acesta este standul unei companii care vinde covoare. Logo-ul înfățișează un profil stilizat al unei regine sau al unei preotese egiptene. Deci, covoare, Egipt, preoți, regi... Imaginea cea mai consistentă cu acest rând este piramidele. Recepție aplicată „COORDONARE”. Dar nu vă angajați să desenați piramidele separat și să așezați covoarele separat. Poate că există șansa de a consolida coordonarea, de a combina ambele imagini (covor și piramidă) într-un singur obiect. La acest pas, devine clar că piramida ar trebui să fie făcută din covoare.

Apoi intră în joc o altă considerație: există multe covoare și toate sunt frumoase. Este necesar să se arate cât mai mult sortiment, dar standul nu poate fi extins la dimensiunea expoziției. Pentru a rezolva această problemă, se folosește o tehnică standard, care a fost folosită de multă vreme în crearea sistemelor tehnice - „TRANZIȚIA LA ALTA DIMENSIUNE”. Formularea lui este: „dificultăți,asociat cu mișcarea (sau plasarea) unui obiect de-a lungul unei linii este eliminat dacă obiectul dobândește capacitatea de a se mișca în două dimensiuni (adică, pe un plan). În consecință, sarcinile asociate cu mișcarea (sau plasarea) obiectelor într-un plan sunt eliminate atunci când se deplasează în spațiu în trei dimensiuni. „Acum, nu există nicio îndoială că este necesar să se realizeze o vitrină-piramidă tridimensională și să se așeze covoare cu o nuanță de nisip predominantă pe ea.În acest caz, covoarele mici sunt stivuite în rânduri, imitând structura bloc a piramidelor reale.

Acum există două abordări. Unde se ascunde a treia tehnică - „CONTRASTUL”? A fost folosit la selectarea fundalului de expunere. Deoarece culorile și nuanțele galbene, maro deschis și nisipoase predomină în logo și „piramidă”, fundalul este realizat în albastru închis. Cu o anumită cantitate de imaginație, poate fi confundat cu cerul serii deasupra Egiptului.

Următorul stand - și din nou o combinație de tehnici. Casa merita. În fața casei - un gazon adevărat, un adevărat sistem de drenaj. Acoperișul este acoperit cu un adevărat material de protecție care imită textura țiglelor. Sub acoperiș sunt două jgheaburi și jgheaburi naturale. Dar fațada casei în sine și copacii din spatele ei și cerul de deasupra lor - o fotografie imensă a tipului de tapet foto.

Compania arată tot ce poate face: acoperișuri, jgheaburi, jgheaburi, sisteme de drenaj... Și o casă care nu face parte din competența sa profesională este o copie.

Combinația de obiecte tridimensionale și fotografie plană creează un contrast spectaculos. Dar totuși, în ciuda detaliilor voluminoase, casa arată plată și arată mai mult ca un model. Următorul pas este creșterea volumului și, dacă este posibil, creșterea contrastului. Prin urmare, înainte de casă este necesar să se introducă detalii reale suplimentare din mediul înconjurător. Lipsa de completitudine a compoziției standului este dată de... un gazon adevărat.

Deci, laLa proiectarea standului au fost utilizate următoarele tehnici:

Copiere (copia casei), Tranziție de la plan la volum, Contrast (între volum și plan). Folosite în perechi sau „în grup”, cu siguranță au un efect mai puternic asupra percepției, demonstrând profesionalismul autorilor.

ALL MATHEMATICS DAMAGE A nu adăuga nimic la ceva este ca și cum nu ai adăuga nimic. Matematicienii din clasa întâi sunt siguri de asta. Dar de îndată ce te desprinzi de pagina de caiet, adevărul incontestabil nu devine în niciun caz atât de clar. De exemplu, ce se întâmplă dacă adăugați gol în ferestrele euro? Veți primi un stand expozițional interesant.

Ferestrele și ușile din metal-plastic sunt instalate pe stand, ca și cum ar crea o cameră. În interior sunt scaune și mese pentru Clienți, un computer, însoțitori de stand. Poți intra înăuntru pe ușă sau prin perete, pentru că pur și simplu nu există pereți. Absența lor este cea care atrage atenția. În primul moment, privirea alunecă peste ferestre, iar apoi conștiința percepe un gol în locul în care stă de obicei bariera. În general, ideea este percepută ca o glumă bună. Deoarece ideea expoziției folosește aceeași tehnică ca și crearea celor mai multe glume, și anume, „Dezvoltarea și demolarea modelelor”.

Următorul stand folosește aceleași tehnici și în aceleași scopuri.

Nu este totul la fel? Chiar și lipsa zidurilor. Dacă fotografia nu este capabilă să transmită semnificația completă, voi explica: trei „compacte” de elită (sau, mai simplu, un vas de toaletă) stau pe un gazon. Iarba este reală și chiar ușor călcată în picioare. O analiză ulterioară a exemplului poate fi omisă, deoarece este similar cu cel precedent.

Acesta NU este sfârșitul listei de soluții și trucuri puternice care pot fi aplicate la spectacole.