Anatoly Belkin Sunt pentru angajații frumoși
Lenizdat.ru: Ai stat la originile Sobaki.ru, acum ești la cârma Veshch.doс. După părerea dumneavoastră, ce, în afară de persoana dumneavoastră, poate uni aceste reviste?
Anatoly Belkin:Mai degrabă, ar trebui să vorbim despre diferențe. „Sobaka” este o revistă a publicului de partid din oraș. S-a axat pe faptul că nu va conține un singur cuvânt despre economie și politică, pentru că există și alte publicații care scriu profesionist și bine despre asta. S-a decis că ne vom ocupa de zona de confidențialitate, care este destul de mare într-un oraș european de cinci milioane. „Thing.doc” are propria idee – o poveste eternă despre oameni și lucruri. Aceasta este o intriga eternă. Din prima secundă a vieții noastre suntem în lumea lucrurilor: ele ne înconjoară când ne naștem și când ochii ni se închid pentru ultima oară. Metamorfoze ciudate au loc cu lucrurile. Vârsta unor lucruri este foarte scurtă, altele foarte lungă. Pentru unii dintre ei, oamenii sunt gata să-și dea viața. Oamenii au relații ciudate cu lucrurile. Aceasta este o poveste eternă. Revista „Vesch.doc” este concepută nu numai pentru Sankt Petersburg. Cred că va merge în toată țara. Avem planuri să intrăm la nivel federal.
Lenizdat.ru: Cum vă veți asigura că revista este aproape de cititorul său din fiecare regiune?
Lenizdat.ru: Cum se va schimba dimensiunea jurnalului?
Anatoly Belkin:Va deveni mai confortabil. Nu voi spune cum. Oricum, va fi bomba.
Lenizdat.ru: Ai spus că Veshch.doc este o revistă despre relația dintre oameni și lucruri. S-ar putea să ai impresia că aceasta este o revistă despre cultura consumului...
Lenizdat.ru: Care dintre proiectele revistei (în afară de „Vesch.doc”) ați putea compara cu arta?
Anatoly Belkin:Nu compar „Thing.doc” cu art. Așa simt eu pentru el. Nu se știe dacă arta se va dovedi. Mii de artiști ridică pensule în fiecare zi cu gândul că vor crea un fel de operă de artă. Dacă zece dintre ei reușesc, atunci este deja minunat.
Lenizdat.ru: Există un număr mare de mărci mondiale pe piața revistelor astăzi. Există avantaje pentru reviste noi create în România?
Anatoly Belkin:Nu cred că există avantaje. Brandurile globale au o istorie lungă, în timp ce mulți dintre noi sunt abia la început. Întotdeauna este mai ușor să spui ceva dintr-o poziție când ai ceva experiență. Mai mult, ai deja prieteni, camarazi loiali care te pot ajuta oricând. De exemplu, tocmai am început. Ca cateva avantaje, poti tine cont de elementul surpriza si elementul de originalitate. De asemenea, un punct important este că nu face parte dintr-un brand global - este un produs autohton. Dacă nu aș crede în succes, atunci nu aș începe o afacere.
Lenizdat.ru: Care este, după părerea dvs., diferența dintre un produs de revistă „internă” și un brand global?
Anatoly Belkin:Nu m-am gândit niciodată la asta. Îmi pot imagina că un cârnați bun dintr-un magazin universal din Londra diferă puțin de un cârnați bun din delicatesa noastră. Cred că diferențele dintre reviste sunt foarte subtile. Nivelul de imprimare este acum același, atât în străinătate, cât și aici. Acest lucru este valabil și pentru nivelul de echipament fotografic care este utilizat astăzi. Totul este hotărât de talent și de o abordare specială, o compoziție deosebită, aspect.
Lenizdat.ru: Crezi că există o oportunitate ca ediția românească să ajungă la nivel mondial?
Anatoly Belkin:Compoziția este importantă. După cum a spus Nekrasov, stilul care corespunde temei este important în poem. Diferențele sunt importante în gradația fină ao alta. Este necesar să răspunzi la o serie de întrebări: ce text, ce imagine să pui? Cum să pui o ilustrație, cum să aranjezi textul? Toate edițiile fără excepție răspund la aceste întrebări. Imaginea și textul sunt prezente atât în revistele bune, cât și în cele rele. Apoi încep subtilitățile. Parcă 20 de oameni stau și pictează un portret la Academia de Arte. Există o singură persoană, culorile sunt aceleași... 15 persoane vor face treaba așa cum au fost învățați, iar o persoană va face ceva complet nou. Acesta merită aruncat o privire.
Lenizdat.ru: Un criteriu interesant. Dacă fata nu este drăguță, atunci se dovedește că există puține șanse?
Anatoly Belkin:Se întâmplă atunci când oamenii care nu sunt foarte plăcuți în viața de zi cu zi sunt specialiști geniali. Acest lucru nu este exclus. Dar din moment ce revista noastră este frumoasă, ne-am dori ca atmosfera creativă să fie pe măsură. Sunt sigur că apariția unei fete luminoase și talentate îi pune pe toți în stare de funcționare. Prin urmare, sunt pentru faptul că angajații au fost frumoși. Ei sunt fața revistei...
Lenizdat.ru: Astăzi se vorbește despre existența unui asemenea jurnalism lucios. Cum l-ai defini?
Anatoly Belkin:Nu știu. Mi-ar plăcea să fac jurnalism mat. Pasul pe care îl vom face acum este să părăsim zona de luciu. De îndată ce te apropii de un chioșc de ziare, ochii încep imediat să ți se ondula, retina se irită... După aceasta, trebuie să te uiți la peretele cenușiu din Sankt Petersburg pentru a-ți veni în fire. Totul era plin de o cantitate nebună de publicații lucioase făcute după același principiu. Scot revista Veshch.doc din zona de competiție directă. Acest lucru va permite revistei să iasă în evidență nu numai prin cantitatea de lac.
În general, nu prea înțeleg ce este jurnalismul lucios. Jurnalismul lucios deține Newsweek sauNational Geographic? Nu știu. Mi se pare că acesta este un fel de ștampilă. Nu folosesc acest concept. Este ca și cuvântul „modă”. Dacă un restaurant devine „la modă” în New York, oamenii nu mai merg acolo. Totul în jur a devenit lucios, totul a devenit VIP... Acesta este un clișeu pentru o persoană care a văzut prima dată un card de credit. Un amestec teribil pentru sălbatici. Nu sunt implicat în asta.
Lenizdat.ru: Ce le lipsește revistele de astăzi?
Lenizdat.ru: Acționați ca un vizionar: preziceți cum vedeți dezvoltarea viitoare a pieței revistelor?
Anatoly Belkin:Mașinile imprimă acum publicații cu o viteză enormă: un tiraj de 25.000 este realizat în două ore. Cred că vor începe să lucreze și mai repede.